一、活动背景

山东大学（创建于1901年）与青岛啤酒（创立于1903年）同为植根齐鲁、跨越双甲的百年品牌，是青岛城市文脉中熠熠生辉的双子星。为深化校城融合，促进山大师生深入了解青岛本土工业文明与品牌文化，同时为青啤注入青春学术活力，特策划此次“百年对话”主题文化活动，旨在搭建一个历史传承、文化交流与创新启迪的平台。

二、活动主题
百年匠心，时代新酿——当学术殿堂遇见工业传奇

三、活动目标

1. 文化互鉴：让山大师生沉浸式体验青啤百年酿造技艺与企业文化，让青啤感受百年学府的人文底蕴与青春思想。
2. 知识拓展：结合山大历史学、管理学、生物工程、艺术设计等学科视角，深度解读青啤发展史与品牌战略。
3. 品牌联动：强化两大“百年IP”的社会影响力，塑造青岛“历史文化名城”与“品牌之都”的鲜活案例。
4. 创新启迪：激发青年学子对传统产业现代化、国货品牌创新、工业旅游等领域的思考与实践兴趣。

四、活动时间与地点
时间：建议于202X年X月（避开考试季），为期一天
地点：青岛啤酒博物馆（主场地）、青岛啤酒厂特定参观区域、山东大学青岛校区（延伸活动）

五、参与人员
山东大学师生代表（约80-100人，涵盖文史、管理、工学、艺术等多学科背景学生及青年教师）、青岛啤酒集团文化宣传部代表、技术工匠代表、博物馆讲解团队。

六、活动内容与流程

上午场：溯源·探访（地点：青岛啤酒博物馆及生产一线）

1. 开幕对谈（9:30-10:15）：于博物馆多功能厅举行简短开幕仪式。双方代表互赠纪念品（如山大校史丛书、青啤百年纪念酒）。邀请山大历史学者与青啤老技师进行“双百年的坚守与创新”主题对谈。
2. 匠心之旅（10:15-11:45）：在专业讲解下，分小组深度参观青啤博物馆，重点了解百年历史沿革、酿造工艺演进、品牌广告变迁。随后进入现代生产线观摩区（符合安全规范），近距离感受智能化酿造流程，与一线技术骨干交流。
3. 感官课堂（11:45-12:30）：在品鉴区，由青啤品酒师带领开展一堂别开生面的“啤酒品鉴与风味科学”小课堂，学习鉴赏知识，感受麦香与酒花中的科学。

下午场：交融·共创（地点：博物馆活动区或山大校区）

1. 主题工作坊（14:00-15:30）：

• 文史组：以“档案中的青啤”为题，研讨青啤历史与城市发展、社会变迁的关联。

• 管理与营销组：以“百年品牌的年轻化之路”为题，进行案例分析与策略 brainstorming。

• 设计与传播组：以“青啤视觉遗产的当代转化”为题，进行海报或包装创意草图绘制。

• 生物与酿造组：与青啤技术中心工程师座谈，探讨酿造技术前沿。

1. 成果分享与对话（15:30-16:30）：各工作坊选派代表展示讨论成果或创意雏形。青啤相关部门负责人进行点评与回应，形成真正对话。
2. “未来提案”环节（16:30-17:00）：鼓励学生就“青啤与高校合作的N种可能”（如文创产品开发、技术课题攻关、社会实践基地等）提出简短构想。

七、宣传与成果固化

1. 前期宣传：通过双方官网、微信公众号、校园海报等渠道预热，发布活动海报与历史渊源文章。
2. 现场记录：邀请校园媒体、青啤自媒体全程图文、视频记录，制作活动精彩集锦。
3. 成果产出：整理活动中的精彩观点、创意设计、合作提案，形成《“双百年”对话活动纪实》册子或线上专题。优秀的学生创意方案可进一步对接探讨。
4. 长效合作：以此活动为契机，探讨设立“山东大学-青岛啤酒学生实践基地”或联合研究项目的可能性。

八、预算与后勤（略）

九、预期效果
本次活动不仅是一次深度的文化体验与企业参访，更致力于成为一场激发思考、促进合作的“播种”之旅。期待通过两大百年机构的对话，让历史照进现实，让学术连接产业，为青岛的校城融合与文化建设谱写一段佳话，也为参与师生留下一段独特而富有启迪的城市文化记忆。